Het Gastvrij Nederland onderzoek geïntegreerd in marketingplan Utrechtse Heuvelrug

Niet alleen ondernemers maken gebruik van het Gastvrij Nederland onderzoek en de RECRON InnovatieCampagne, maar ook regionale overheden tonen interesse voor het project.
De regio Utrechtse Heuvelrug presenteerde op donderdag 9 juli 2009 in Figi te Zeist haar nieuwe marketingstrategie. Het plan is het resultaat van een unieke samenwerking tussen acht gemeenten en de provincie Utrecht om meer bezoekers te verwelkomen in het gebied. De vijf belevingswerelden van Gastvrij Nederland doelgroepsegmentatie worden gebruikt om marketingacties meer focus te geven.

Destinatiemarketing
In het marketingplan wordt bezoekers gewezen op het unieke karakter van de Utrechtse Heuvelrug. Gezocht is naar zogenaamde merkwaarden waar de Utrechtse Heuvelrug voor staat: * vorstelijk * koninklijk gebied * bijzondere buitenhuizen * prachtige natuur. In de nieuwe marketingstrategie wordt ook rekening gehouden met de kwetsbare balans tussen rust en reuring, waardoor het Utrechts landschap niet overbelast raakt.

Regionale Recreantenatlas
De SmartAgent Company presenteerde “de recreantenatlas voor de regio Utrechtse Heuvelrug”; een overzicht per gemeente van leefstijlprofielen van de inwoners van de regio. Deze Atlas bevat o.a. een feitelijke BSR®-inkleuring van gemeenten, GVNL-segmenten, demografisch-economische factoren, sport en recreatie kenmerken, interesses en media. Aan de hand hiervan worden marketingacties die gericht zijn op de inwoners van de regio, meer leefstijlgericht.

Metataal
RIC (RECRON InnovatieCampagne) is de nieuwe metataal in de recreatiesector. Bestuurders en ondernemers spreken op deze wijze dezelfde taal. RECRON biedt hiermee een rijk pallet aan inzichten voor bestuurders en ondernemers. De provincie Utrecht is erg enthousiast over de segmentatiemethode en gaat hier in de toekomst meer mee doen.